日前北京新影联影业公司一份1993—1998年电影市场调查汇总报告中显示了近5年北京电影市场结构、观众构成、消费能力及观赏情趣的变化。
在“观众构成变化”一栏中，该调查报告显示：现代影院观众的构成正向年轻化、白领化、高知识化发展。1998年大专以上学历的观众比例高达69％。同时由于票价上调等原因，在1993、1994年占相当比例的“民工观众”人次正逐年下降。随着观众结构的变化，影片在宣传、包装上亦有较大的改变，影片的广告宣传愈来愈讲究创意和美文。
在调查报告中可以看到：观众消费能力的变化，观众进影院观摩电影的消费能力以1995、1996两年为最强，1997年后逐渐变弱，1998年上半年有所反弹，下半年势头渐弱。电影消费的强弱在北京城市南北地区的差异也愈发显著，1996年南北城区的电影消费比例为2：8，1998年则进一步拉大。报告中又显示，目前观众心目中可以接受的票价进口大片为20元，国产片为15元。
该调查还显示出：近5年影院观众观赏情趣的强烈变化表现在越来越向平民化、通俗化、纯娱乐性靠拢。轻松的喜剧片和惊险的灾难片更被看好。“看电影只是为了娱乐放松”，这已是现代影院主体观众在紧张忙碌工作之余进影院的主要目的。南方都市报
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